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2025년 3월에 진행된 구글의 코어 업데이트는 검색 결과의 순위 변동성 측면에서 이전 업데이트와 비슷한 패턴을 보였습니다. 데이터 제공업체들은 이 업데이트의 영향 범위를 분석하며, 검색 순위에 영향을 미친 요인을 파악했습니다.
Google의 공식 발표
“Today we released the March 2025 core update to Google Search. This is a regular update designed to better surface relevant, satisfying content for searchers from all types of sites. We also continue our work to surface more content from creators through a series of improvements throughout this year. Some have already happened; additional ones will come later.”
구글은 코어 업데이트를 연 1회 이상 여러 번 진행하며, 이는 구글의 검색 알고리즘과 시스템에 광범위하고 중요한 변화를 가져올 수 있어 항상 공지하고 있습니다. 이번 2025년 3월 업데이트는 올해 첫 번째 코어 업데이트입니다.
📈 데이터 제공업체들의 분석
여러 데이터 제공업체들은 이번 업데이트의 변동성을 측정하고, 특정 분야에서의 영향력을 평가했습니다. 그 결과, 일부 분야에서는 순위 변동이 두드러졌으며, 이는 해당 분야의 콘텐츠 품질이나 사용자 경험과 관련이 있을 수 있습니다.
🧠 AI 오버뷰의 확대
이번 업데이트 기간 동안 구글의 AI 오버뷰 기능이 엔터테인먼트, 레스토랑, 여행 등 세 가지 분야에서 크게 확대되었습니다. 이는 구글이 특정 분야에서의 사용자 경험을 강화하고자 하는 의도를 반영한 것으로 보입니다.
🔄 이전 업데이트와의 비교
2024년 12월의 코어 업데이트는 이번 업데이트보다 더 큰 변동성을 보였으며, 2024년 11월의 업데이트는 상대적으로 변동성이 적었습니다. 이러한 비교를 통해, 구글의 알고리즘 업데이트가 지속적으로 진화하고 있으며, 각 업데이트마다 그 영향력이 다르게 나타난다는 점을 알 수 있습니다.
🛠️ SEO 전문가들을 위한 대응 전략
1. 콘텐츠 품질 향상
구글은 검색 결과에서 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠를 우선적으로 보여주고 싶어 해요.
그렇기 때문에 단순히 키워드를 반복하거나, AI로 대충 생성한 글보다는 사람이 직접 고민하며 작성한 깊이 있는 글이 더 높은 평가를 받습니다.
구체적으로는:
- 사용자가 원하는 질문에 명확한 답변을 제공하고,
- 최신 정보와 신뢰할 수 있는 출처를 참고하며,
- 불필요한 반복이나 중복된 내용을 줄이고,
- 전문성, 신뢰성, 권위성(E-E-A-T)을 갖춘 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다.
즉, 내 글을 읽는 사용자가 “와! 이 정보 너무 유익하다!”라고 느낄 수 있도록, 사용자 관점에서 콘텐츠를 점검하고 업그레이드해야 합니다.
특히, 텍스트뿐 아니라 이미지, 표, 인포그래픽 등을 활용해 가독성을 높이는 것도 좋은 방법입니다.
2. 사용자 경험 최적화
좋은 콘텐츠를 준비했더라도, 사용자가 내 사이트를 불편하게 느낀다면 순위는 떨어질 수 있어요.
구글은 **사용자 경험(UX)**을 매우 중요하게 여기는데, 특히 다음과 같은 요소들을 점검해보세요:
- 로딩 속도: 사이트가 너무 느리게 열리면 사용자들은 이탈하기 쉬워요. 이미지 최적화, 코드 경량화, 캐시 설정 등으로 속도를 개선하세요.
- 모바일 최적화: 구글은 모바일 퍼스트 인덱스를 적용하기 때문에, 스마트폰에서도 사이트가 잘 보이도록 디자인하고 테스트해야 합니다.
- 직관적인 내비게이션: 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 메뉴와 링크 구조를 명확하게 구성하세요.
예를 들어, 메뉴 이름은 직관적으로 이해되도록, 페이지 간 연결은 논리적으로 이어지도록 하는 게 좋아요. - 광고 및 팝업 최소화: 과도한 광고나 방해되는 팝업은 사용자 경험을 해치고, 구글에도 부정적인 신호를 줄 수 있어요.
한마디로, 내 사이트에 방문한 사용자가 **”찾고자 하는 정보를 빠르고 쉽게 찾을 수 있다”**고 느끼게 만드는 게 핵심입니다.
3. AI 오버뷰(AI Overview) 대응
2025년 3월 코어 업데이트에서 구글은 AI 오버뷰(AI Overview) 기능을 크게 강화했어요.
이 기능은 검색 결과 상단에 요약된 정보를 바로 보여주는데, 사용자 입장에서는 사이트를 클릭하지 않고도 정보를 얻을 수 있는 장점이 있지만, 운영자 입장에서는 클릭률(CTR) 감소라는 고민을 안겨줄 수도 있어요.
그래서 우리는 AI 오버뷰에 노출되더라도 내 콘텐츠가 긍정적으로 활용되도록 준비해야 해요:
특정 주제(예: 여행, 음식, 엔터테인먼트)에서 AI 오버뷰 활용이 활발하므로, 내 사이트가 다루는 주제 중 해당되는 부분이 있다면 관련 콘텐츠를 강화하는 것도 좋은 전략이에요.
구조화된 데이터(Schema Markup)를 적극적으로 활용해 구글이 내 콘텐츠의 의미를 잘 이해하도록 도와주세요.
예를 들어, FAQ, 제품 정보, 리뷰, 작성자 정보 등을 Schema로 마크업하면 AI가 정보를 추출하기 쉬워져요.
AI 오버뷰에서 내 콘텐츠 일부가 인용되도록, 콘텐츠의 핵심 정보를 명확하고 간결하게 작성하세요.
AI 오버뷰에 잘 노출되려면, 짧고 간결한 문단, 핵심 정보 강조, 질문-답변 형식 활용 등이 효과적입니다.
📚 결론
2025년 3월의 구글 코어 업데이트는 이전 업데이트와 유사한 변동성을 보였으며, 특정 분야에서의 AI 오버뷰 확대 등 새로운 변화도 함께 나타났습니다. SEO 전문가들은 이러한 변화를 주의 깊게 관찰하고, 콘텐츠 품질 향상과 사용자 경험 최적화를 통해 검색 순위에서의 경쟁력을 유지해야 합니다.
❓ SEO 관련 FAQ
Q1. 구글의 코어 업데이트는 왜 중요한가요?
구글의 코어 업데이트는 검색 알고리즘을 업그레이드하는 중요한 변화로, 내 웹사이트의 검색 순위에 큰 영향을 줄 수 있어요.
이번 2025년 3월 업데이트처럼, 코어 업데이트는 사용자에게 더 좋은 정보를 제공하기 위한 구글의 핵심 전략이에요.
따라서, 내 콘텐츠가 구글이 원하는 품질과 기준에 맞는지 점검하고, 부족한 부분을 보완하는 것이 매우 중요해요.
Q2. AI 오버뷰(AI Overview) 때문에 내 사이트 방문자가 줄어들 수 있나요?
네, 일부 경우에는 그럴 수 있어요.
AI 오버뷰는 구글이 검색 결과에서 요약된 정보를 바로 보여주는 기능인데, 사용자가 사이트를 클릭하지 않고도 정보를 얻을 수 있게 해줍니다.
그래서 내 콘텐츠가 AI 오버뷰에 노출되면 **클릭률(CTR)**은 줄어들 수 있지만, 내 콘텐츠가 AI의 답변에 인용되면 브랜드 신뢰도를 높이는 기회가 될 수도 있어요.
AI 오버뷰에 대비해 핵심 정보를 간결하고 명확하게 제공하는 것이 중요해요!
Q3. 내 콘텐츠가 AI 오버뷰에 잘 노출되려면 어떻게 해야 하나요?
AI 오버뷰는 구글이 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있을 때 잘 활용돼요.
그래서 내 사이트에 **구조화된 데이터(Schema Markup)**를 적용하면 AI가 정보를 더 잘 파악할 수 있어요.
예를 들어:
– FAQ 형식으로 질문과 답변을 정리하거나,
– 제품 정보, 리뷰, 작성자 정보를 Schema로 태그하거나,
– 간결한 문단과 핵심 정보를 명확히 전달하는 글쓰기 방식이 필요해요.
이런 방식으로 콘텐츠를 준비하면 AI 오버뷰에서도 잘 보일 가능성이 높아져요!
Q4. SEO에 가장 중요한 것은 무엇인가요?
SEO에서 가장 중요한 것은 단연코 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것이에요!
검색엔진 최적화는 단순히 구글의 기계적인 규칙을 맞추는 게 아니라, 사용자가 필요한 정보를 쉽게, 빠르게, 정확하게 찾을 수 있게 돕는 것이에요.
그래서 SEO를 잘하려면:
– 콘텐츠 품질 향상 (유익하고 정확한 정보)
– 사용자 경험 개선 (빠른 로딩 속도, 모바일 최적화)
– AI 오버뷰 대응 (구조화된 데이터 적용, 핵심 정보 제공)
이 세 가지를 꼭 신경 써야 해요.
출처 : Data providers: Google March 2025 core update had similar volatility to the previous update