내 웹페이지가 검색 엔진 결과에 잘 나타나 사용자에게 발견되려면, 단순히 키워드를 많이 넣는 것 이상의 중요한 요소가 필요해요. 바로 페이지가 가진 ‘유익한 목적’과 그로 인해 얻게 되는 ‘SERP 포함 가치’입니다. 구글은 모든 페이지를 똑같이 대하지 않기 때문에, 우리 페이지가 구글의 눈에 어떻게 비치느냐가 검색 결과 노출에 큰 영향을 미친다는 사실이에요.
Table of Contents
1. 유익한 목적(Beneficial Purpose)이란?
‘유익한 목적’은 웹페이지가 사용자에게 실제로 어떤 도움을 주거나, 어떤 문제를 해결해주기 위해 존재하는지에 대한 존재 이유를 뜻해요. 구글은 웹페이지의 품질을 평가할 때 이 목적이 얼마나 명확하고 긍정적인지를 매우 중요하게 본다는 점입니다.
예를 들어, 단순히 다른 사이트의 내용을 복사 붙여넣기 하거나, 특정 키워드만 반복해서 나열한 페이지는 유익한 목적이 부족한 사례라고 볼 수 있어요. 이런 페이지들은 방문자에게 실질적인 가치를 제공하지 못하므로, 구글은 사용자가 이런 페이지를 검색 결과에서 보기를 원하지 않는다는 판단을 내립니다. 반면, 어떤 제품에 대한 솔직하고 상세한 리뷰, 복잡한 문제를 단계별로 쉽게 설명해 주는 가이드, 혹은 특정 주제에 대한 깊이 있는 분석과 통찰을 제공하는 글 등은 구글이 높게 평가하는 유익한 목적을 가진 페이지라고 할 수 있어요.
결국, 내 페이지가 사용자에게 ‘왜 필요한가?’에 대한 명확한 답변이 없다면, 검색 엔진에 노출되기는 매우 어렵다는 의미입니다. 사용자의 질문에 답하고, 정보를 제공하며, 문제를 해결해 주는 것이 유익한 목적을 달성하는 길이에요.
2. SERP 포함 가치(SERP Inclusion Value)의 중요성
구글은 페이지의 ‘유익한 목적’과 ‘페이지 품질(Page Quality)’을 종합적으로 평가하여 해당 페이지가 검색 결과 페이지(SERP)에 포함될 만한 가치를 결정하는데, 이를 ‘SERP 포함 가치’라고 부릅니다. 여기서 ‘페이지 품질’은 페이지의 신뢰성, 전문성, 디자인, 사용자 경험 등을 모두 아우르는 개념이에요.
아무리 페이지가 특정 키워드를 잘 겨냥하고 있다고 해도, 만약 내용이 반복적이거나 다른 페이지와 차별화된 가치가 없다면 구글은 해당 페이지를 인덱싱하지 않을 수 있다는 현실입니다. 구글은 실시간으로 변화하는 ‘품질 임계점(Quality Threshold)’을 가지고 있어요. 이 임계점은 검색 환경, 사용자 행동, 다른 경쟁 페이지의 품질 등 다양한 요인에 따라 유동적으로 변한다는 특징이 있습니다. 우리 페이지가 이 임계점을 넘어야만 구글의 색인에 포함될 수 있는 자격을 얻게 되는 것이죠.
3. 어떻게 SERP 포함 가치를 높일 수 있을까요?
내 웹사이트가 구글 검색 결과 페이지(SERP)에 잘 나타나려면, 단순히 페이지를 많이 만드는 것 이상으로 구글이 중요하게 여기는 ‘SERP 포함 가치’를 높이는 전략이 필요해요. 이는 마치 중요한 시험을 볼 때 단순히 많은 내용을 외우는 것을 넘어, 문제 출제자의 의도를 파악하고 답안을 논리적으로 구성하는 것과 같은 이치입니다.
가. 진정으로 사용자에게 필요한 콘텐츠 제작
가장 기본적이면서도 핵심적인 원칙은 바로 사용자가 실제로 필요로 하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 구글은 사용자의 질문에 가장 정확하고 유용한 답을 주는 페이지를 선호해요.
- 자세한 설명: 사용자가 무엇을 궁금해할지 미리 생각하고, 그 질문에 대한 답변을 빠짐없이 제공하는 노력이 필요합니다. 단순히 짧은 정보 나열이 아닌, 주제에 대한 깊이 있는 탐구가 중요해요.
- 문제 해결: 사용자가 겪는 어려움이나 궁금증을 해결해 줄 수 있는 실질적인 정보를 담아야 합니다.
- 독창적인 통찰: 다른 웹사이트에서는 찾기 힘든 나만의 경험, 의견, 데이터를 포함하는 방안도 좋은 방법이에요.
- 예시:
- 나쁜 예: “맛있는 김치찌개 레시피”라는 제목으로 재료 목록과 요리 과정 몇 줄만 적혀 있는 페이지. (사용자가 궁금해할 만한 팁이나, 쉬운 재료 구하는 법, 실패하지 않는 노하우 등이 부족하다는 문제점).
- 좋은 예: “초보도 성공하는 김치찌개 황금 레시피: 묵은지 vs 신김치 완벽 비교 & 재료별 꿀팁“처럼, 재료별 특징, 상황별 조리법, 실패 원인 분석, 응용 레시피 등 사용자의 모든 궁금증을 해결해 줄 수 있는 상세한 정보가 담긴 페이지. (사용자에게 제공하는 정보의 깊이와 범위가 훨씬 넓다는 장점).
- 예시:
나. 전문성, 경험, 권위성, 신뢰성 (E-E-A-T) 강화
구글은 콘텐츠를 누가 만들었는지, 얼마나 신뢰할 수 있는지를 매우 중요하게 평가해요. 이는 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)라는 구글의 품질 평가 가이드라인에 명시된 개념입니다.
- 경험 (Experience): 해당 주제에 대한 실제 경험이 콘텐츠에 얼마나 잘 녹아있는지에 대한 평가.
- 전문성 (Expertise): 콘텐츠 작성자가 해당 분야에 대한 충분한 지식과 전문성을 갖추었는지에 대한 판단.
- 권위성 (Authoritativeness): 해당 웹사이트나 작성자가 특정 주제에 대해 얼마나 인정받고 영향력이 있는지를 보는 기준.
- 신뢰성 (Trustworthiness): 웹사이트와 콘텐츠가 정확하고 안전하며, 사용자에게 피해를 주지 않을 것이라는 확신을 줄 수 있는지에 대한 평가.
- 예시:
- 나쁜 예: 의학 정보인데 작성자가 누구인지 명시되어 있지 않거나, 비전문가가 작성한 출처 불분명한 내용. (신뢰성이 낮다는 문제점).
- 좋은 예: 특정 질병에 대한 정보인데, 실제 의사나 공신력 있는 의료 기관의 이름과 이력이 명확히 명시되어 있고, 최신 연구 결과가 인용된 콘텐츠. (높은 전문성, 권위성, 신뢰성을 제공한다는 장점).
- 예시:
이러한 E-E-A-T를 높이려면, 콘텐츠 작성자의 프로필을 명확히 하고, 관련 분야의 권위 있는 출처를 인용하며, 정확하고 검증된 정보를 제공하는 노력이 필요해요.
다. 반복적이거나 가치 없는 콘텐츠 피하기
웹사이트 내에 동일하거나 매우 유사한 내용의 페이지가 여러 개 존재하거나, 내용이 **매우 빈약한 페이지(Thin Content)**는 구글이 싫어하는 요소입니다. 구글은 이런 페이지를 ‘중복 콘텐츠(Duplicate Content)’ 또는 ‘저품질 콘텐츠’로 판단하여 인덱싱에서 제외하거나, 웹사이트 전체의 품질 평가에 부정적인 영향을 줄 수 있다는 문제점이 있어요.
- 예시:
- 나쁜 예:
- 단 하나의 제품이 색상만 다른데도 각각 별도의 페이지로 존재하며, 내용이 거의 동일한 상황.
- 블로그에 2~3줄짜리 짧은 글이 수십 개 올라와 있어, 정보가 매우 빈약한 페이지들.
- 좋은 예:
- 색상별 제품은 하나의 페이지 내에서 옵션으로 선택할 수 있도록 구성하고, 각 색상별 특징은 상세하게 설명된 페이지.
- 짧은 정보성 글이라면, 여러 개의 관련 글을 묶어서 하나의 긴 종합 가이드로 만들거나, 더 깊이 있는 정보를 추가하여 가치를 높이는 개선.
- 나쁜 예:
이러한 콘텐츠는 삭제하거나, Noindex 태그를 사용하여 검색 엔진이 색인하지 않도록 지시하거나, 콘텐츠를 통합하여 하나의 풍부한 페이지로 만드는 전략을 사용해야 합니다.
라. 사용자 경험(UX) 고려
아무리 좋은 콘텐츠라도 사용자가 웹사이트를 이용하기 불편하다면 구글은 그 가치를 낮게 평가해요. **사용자 경험(UX)**은 페이지의 품질을 결정하는 매우 중요한 요소입니다.
- 페이지 로딩 속도: 웹페이지가 너무 느리게 로딩되면 사용자는 기다리지 않고 바로 떠나버릴 가능성이 높아요. 이는 구글이 중요하게 생각하는 페이지 경험 지표 중 하나입니다.
- 모바일 최적화: 오늘날 대부분의 사용자가 모바일 기기로 웹사이트에 접속해요. 내 웹사이트가 모바일 환경에서 깨지거나, 글씨가 너무 작거나, 버튼이 잘 눌리지 않는다면 사용자 경험이 매우 나쁘다는 판단을 받을 수 있습니다.
- 깔끔한 디자인과 쉬운 내비게이션: 어지럽고 복잡한 디자인보다는 깔끔하고 읽기 쉬운 레이아웃, 그리고 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 명확한 메뉴 구조가 중요해요.
- 가독성: 글씨 크기, 줄 간격, 문단 구성, 이미지와 텍스트의 조화 등 읽기 편한 구성이 필수적입니다.
- 예시:
- 나쁜 예: 이미지가 많아 페이지 로딩이 10초 이상 걸리고, 모바일에서 글씨가 너무 작아 확대해야 하는 웹사이트. (사용자 이탈률이 높아진다는 문제점).
- 좋은 예: 페이지 로딩이 2초 이내로 빠르고, PC와 모바일 어디서든 화면 크기에 맞춰 레이아웃이 자동으로 변하는 반응형 웹사이트, 그리고 중요한 정보가 눈에 잘 띄고 메뉴 이동이 편리한 구성.
- 예시:
사용자 경험을 개선하는 것은 단순히 검색 순위를 높이는 것을 넘어, 실제 방문자들이 웹사이트에 더 오래 머무르고 재방문할 가능성을 높이는 결과로 이어집니다.
마무리: 사용자 가치에 집중하는 것이 핵심!
결론적으로, 내 웹페이지가 구글 검색 결과에 효과적으로 노출되려면 단순히 기술적인 SEO 최적화만을 넘어, 사용자에게 진정으로 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 가장 중요해요. 구글은 끊임없이 사용자 경험을 최우선으로 생각하며, 이러한 가치 있는 콘텐츠를 검색 결과 상위에 노출시키려는 목적을 가지고 있기 때문이죠.
E-E-A-T 원칙에 따라 전문성과 신뢰성을 높이고, 사용자 경험(UX)을 최적화하며, 반복적이거나 불필요한 콘텐츠를 과감히 정리하는 노력은 구글에게 우리 웹사이트가 신뢰할 수 있고 유용한 정보를 제공한다는 긍정적인 신호를 줄 거예요.
기억하세요, 검색 엔진 최적화는 결국 사용자를 위한 웹사이트를 만드는 것이라는 본질을 잊지 마세요. 이런 꾸준한 노력이 쌓여 구글 인덱싱을 넘어 실제 사용자들의 방문과 만족이라는 결과로 이어질 것입니다.
FAQ
Q. ‘유익한 목적’이 정확히 뭔가요?
A. ‘유익한 목적’은 웹페이지가 사용자에게 실제로 도움이 되는 명확한 이유나 목표를 가지고 있다는 의미예요. 단순히 정보를 나열하는 것을 넘어, 사용자의 질문에 답하거나, 문제를 해결해 주거나, 깊이 있는 통찰을 제공하는 등 실질적인 가치를 전달하는 것이 중요해요.
Q. ‘SERP 포함 가치’는 왜 중요한가요?
A. ‘SERP 포함 가치’는 구글이 웹페이지를 검색 결과에 포함할지 말지 결정하는 기준이에요. 페이지의 ‘유익한 목적’과 ‘페이지 품질’을 종합적으로 평가한 값이죠. 이 가치가 높아야 구글이 우리 페이지를 신뢰하고 검색 결과에 더 잘 노출시켜 줄 가능성이 커져요.
Q. E-E-A-T가 정확히 무엇이고, 어떻게 높일 수 있나요?
A. E-E-A-T는 구글이 콘텐츠 품질을 평가하는 4가지 핵심 기준이에요. Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trustworthiness(신뢰성)를 뜻하죠. E-E-A-T를 높이려면, 해당 분야에 대한 실제 경험을 바탕으로 전문성 있는 콘텐츠를 작성하고, 작성자 정보를 명확히 하며, 신뢰할 수 있는 출처를 인용하는 노력이 필요해요.
Q. 중복되거나 내용이 빈약한 페이지는 어떻게 해야 하나요?
A. 중복되거나 내용이 빈약한 페이지는 구글이 저품질로 판단하여 인덱싱을 방해할 수 있어요. 이런 페이지는 과감히 삭제하거나, 검색 엔진이 색인하지 않도록 ‘noindex‘ 태그를 사용해야 해요. 아니면 여러 페이지의 내용을 통합하여 하나의 풍부하고 가치 있는 페이지로 만드는 것도 좋은 방법이에요.
Q. 사용자 경험(UX)이 검색 노출에 왜 중요한가요?
A. 사용자 경험(UX)은 구글이 페이지 품질을 평가하는 핵심 요소 중 하나예요. 웹사이트 로딩 속도가 느리거나, 모바일에서 보기 불편하거나, 내비게이션이 복잡하면 사용자가 페이지를 떠날 가능성이 커지죠. 구글은 이런 페이지를 낮게 평가하므로, 빠르고 편리하며 보기 좋은 웹사이트를 만드는 것이 검색 노출에도 긍정적인 영향을 줘요.
[구글 인덱싱 완전 정복 시리즈]
- 1편 – 구글의 숨겨진 도서관: 인덱싱 계층과 샤드의 비밀
- 2편 – 검색에 뜨려면 ‘이것’이 중요해! 유익한 목적과 SERP 가치
- 3편 – 혹시 내 웹사이트도? 인덱싱 문제, 셀프 진단 가이드!
- 4편 – 우리 웹사이트, 구글 인덱싱 고민 끝! 지금 바로 행동할 5가지!