SEO 성과를 향상시키는 콘텐츠 통합하기 위한 3단계 방법

1. 콘텐츠 통합이란 무엇인가요?

콘텐츠 통합은 블로그 게시물, 기사, SEO를 위해 제작된 랜딩 페이지 등 다양한 콘텐츠 조각들을 하나의 응집력 있는 글로 합치는 과정이에요. 이렇게 통합된 하나의 글은 강력한 가치 제안(메인 콘텐츠)을 가지며, 관련된 보조 콘텐츠로 연결되는 지원 요소들을 포함하게 돼요. 이 과정에서 오래되었거나 부정확한 콘텐츠는 자연스럽게 제거되거나 수정된답니다.

콘텐츠 통합은 유입 경로의 최상단에서 가시성을 확보하거나, 사용자의 특정 문제에 대한 답변을 제공하여 전환 지향적인 페이지로의 사용자 여정을 유도하는 전반적인 콘텐츠 전략과 일치하게 작동해야 해요. 통합 감사(audit)는 콘텐츠 자체에 초점을 맞춰야 하며, 페이지 유형에 구애받지 않아야 해요. 예를 들어, 블로그 게시물의 요소들을 상업 페이지로 옮기는 것이 상업 페이지의 가치 제안을 강화하고 더 관련성 높은 쿼리에서 순위를 높이는 데 도움이 된다면, 이는 전혀 나쁜 일이 아니랍니다.

구글은 검색 결과 1페이지에서 어떤 가치 제안을 제공하고 있는지와 콘텐츠가 일치하는지 여부를 중요하게 생각해요. 만약 그렇지 않다면, 페이지를 통합하는 것이 SEO 성과를 향상시키는 데 도움이 될 수 있어요. 구글은 이전에도 콘텐츠 통합에 대해 논의했지만, 주로 도메인이나 서브도메인을 통합하여 중복되거나 동일한 주제와 용어에 대해 경쟁하는 맥락에서 이루어졌어요. 하지만 이 가치 제안과 유익한 목적의 논리를 적용하면, 단일 도메인 내에 존재하는 문서에도 동일하게 적용할 수 있어요.

최근 1년 동안 구글의 품질 임계치와 이것이 색인 생성과 어떻게 관련되는지에 대한 논의가 활발해졌어요. 개별 페이지와 도메인의 가치 제안에 여러 요소가 기여하지만, 구글의 품질 평가 가이드라인에서 다루는 핵심 개념 중 하나는 ‘유익한 목적’이에요. 웹사이트가 성능(및 순위) 하락을 겪는 주요 원인 중 하나는 검색 결과 페이지(SERP)가 변화했거나, 사이트가 너무 많은 URL에 특정 주제에 대한 가치를 분산시켜 여러 키워드에 대해 여러 URL의 순위를 매기려고 시도했기 때문일 수 있어요. 이러한 페이지들을 감사하고 통합했을 때, 대상 페이지의 가치 제안이 강화되고 성능이 향상되는 것을 볼 수 있었으며, 페이지가 구글이 현재 1페이지에 제공하는 내용과 더 잘 일치하게 된답니다.

2. ‘품질’의 정의

구글의 품질 평가 가이드라인 섹션 3.1은 페이지 품질을 결정하는 가장 중요한 요소들을 목록으로 정의하고 있어요. 이 목록의 첫 번째 항목은 ‘페이지의 목적’으로, 유익한 목적과 밀접하게 관련되어 있답니다. 각 페이지는 정보를 제공하거나 제품/서비스를 판매하는 등 다른 목적을 가지고 있어요. 그리고 페이지 품질 점수는 해당 페이지 유형에 따라 적용돼요.

구글이 최근 몇 달 동안 SERP를 보강하고 업데이트하면서, 때로는 대조되는 의도(이전보다 더 많은 일반적인 해석을 다루기 위한 결과 제공)를 변화시키거나 혼합하는 것처럼 보이면서 ‘유익한 목적’이 더욱 중요해졌어요. 페이지가 관련성 있는 유익한 목적과 높은 품질을 가지고 있다고 말하기 시작하면, 우리는 다음과 같은 페이지를 설명하는 영역으로 진입하게 돼요.

• 높은 수준의 E-A-T (전문성, 권위, 신뢰성)
• 높은 품질과 만족스러운 수준의 메인 콘텐츠 (핵심 유익한 목적을 정의)
• 좋은 수준의 관련성 있는 보조 콘텐츠

반대로, 페이지가 강력한 유익한 목적(예: 제품 또는 서비스를 판매하거나 홍보하는 것)을 가지고 있더라도 다른 요소들이 부족하다면 어려움을 겪을 거예요. 구글은 URL의 순위를 매기기 때문에, 너무 많은 페이지에 주제와 콘텐츠(및 유익한 목적)를 분산시키면 잠재적 가치가 희석된답니다.

구글은 이를 다음과 같이 설명해요: “낮은 품질의 페이지는 유익한 목적을 제공하기 위해 의도되었을 수 있습니다. 그러나 낮은 품질의 페이지는 중요한 차원에서 부족하기 때문에 목적을 잘 달성하지 못합니다. 예를 들어, 만족스럽지 못한 양의 MC(메인 콘텐츠)를 가지고 있거나, MC의 작성자가 페이지의 목적에 대한 전문성이 부족한 경우입니다.”

제가 자주 보는 일반적인 상황은, 구글이 지원 콘텐츠로 설계된 블로그 게시물을 상업적 용어에 대해 상업 페이지보다 먼저 순위를 매기는 경우가 많다는 거예요. 비록 트래픽을 유도하지 않는 위치에 있더라도, 블로그 게시물이 서브폴더와 여러 URL에 분산된 상업 페이지보다 더 높은 가치 제안을 가지고 있기 때문이에요. 이는 콘텐츠 통합의 필요성을 더욱 부각시키는 예시가 된답니다.

3. 통합 과정

콘텐츠 통합 노력을 알리는 데는 여러 데이터 소스가 활용될 수 있어요. 여기에는 페이지뷰, 유입 및 이탈을 위한 일반적인 분석 도구, 구글 서치 콘솔, 그리고 선호하는 순위 추적 도구가 포함돼요. 이러한 데이터를 통해 잠재적인 문제 영역을 식별할 수 있답니다.

우선순위 URL 대상 식별: 고객과 함께 이 작업을 수행할 때 가장 먼저 묻는 질문은 “어디서부터 시작해야 할까요?”예요. 가장 좋은 답은 구글 서치 콘솔에 있어요. ‘색인 생성 범위 보고서’에서 제외된 섹션으로 분류된 페이지를 찾아봐야 해요. 여기에는 다음과 같은 상태의 페이지가 포함될 수 있어요:

• 크롤링됨 – 현재 색인 생성되지 않음
• 적절한 표준 태그가 있는 대체 페이지
• 사용자가 선택한 표준 URL이 없는 중복 페이지
• 구글이 사용자와 다른 표준 URL을 선택한 중복 페이지
• 소프트 404

이 모든 제외 카테고리는 잠재적인 페이지 품질 문제와 URL이 유효할 수 있지만 색인 생성을 위한 품질 임계치 이하로 떨어지고 있음을 나타낸답니다.

페이지 그룹화: 이 글의 앞부분에서 언급했듯이, 블로그 URL에서 좋은 콘텐츠 세그먼트를 제거하고 상업 URL에 추가하는 것은 (합리적이고 가치 제안을 향상시키는 경우) 분해된 페이지를 제거하기 전에 나쁜 일이 아니에요.

오랫동안 운영되어 온 웹사이트의 경우, 여러 블로그 기사와 웹사이트의 다른 영역(예: 고객 지원)이 모두 유사한 용어를 두고 경쟁하고 있음을 확인할 수 있어요. 이는 페이지를 재정렬할 좋은 기회예요. 예를 들어, 일부 유입 경로 상단 용어를 타겟팅하는 블로그 기사와 특정 문제를 타겟팅하는 지원 기사가 있을 수 있어요.

이 경우, 블로그 기사가 지원 기사와 경쟁하지 않도록 최적화를 해제할 수 있어요. 왜냐하면 지원 기사가 더 나은 가치 제안을 제공하고 지원 쿼리의 의도를 더 잘 충족하기 때문이에요. 이 작업을 수행하는 데 정해진 전략이나 프레임워크는 없어요. 모든 웹사이트와 콘텐츠 전략이 다르게 구성되어 있기 때문이죠. 하지만 핵심은 일부 페이지뷰를 희생하더라도 리드, 수익과 같은 비즈니스 지표의 성능을 유지하고 향상시키는 데 집중해야 한다는 점이에요.

4. 마무리: 콘텐츠 통합, 작지만 강한 SEO 무기

여러 개의 비슷한 글이 서로 경쟁하는 시대는 지났습니다. 이제는 핵심 콘텐츠 하나로 집중도를 높이고, 검색 엔진에게 확실한 메시지를 전달하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 통합은 초보자도 비교적 쉽게 실천할 수 있는 강력한 SEO 전략입니다.

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📌 출처:
Search Engine Land – Content Consolidation: A Modern SEO Strategy for 2024