[구글 인덱싱 완전 정복 시리즈] 3편 – 혹시 내 웹사이트도? 인덱싱 문제, 셀프 진단 가이드!

[구글 인덱싱 완전 정복 시리즈] 3편 - 혹시 내 웹사이트도? 인덱싱 문제, 셀프 진단 가이드!

검색 노출이 잘 되지 않는 웹사이트, 원인은 ‘인덱싱 문제’일 수 있습니다. 이 포스팅에서는 구글 서치 콘솔을 활용해 인덱싱 상태를 스스로 점검하는 방법을 소개합니다. 색인 생성 현황 확인, URL 검사 도구 활용, robots.txt 및 메타 태그 설정 점검까지 단계별로 안내하며, 자주 발생하는 인덱싱 오류와 해결 방법도 함께 정리합니다. SEO 효과를 높이기 위해 꼭 점검해야 할 인덱싱 요소들을 초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 설명한 가이드입니다.

1. 인덱싱, 왜 중요할까요? (인덱싱의 기초 이해)

웹사이트를 운영하면서 가장 바라는 것 중 하나는 바로 ‘구글 검색 결과 상위 노출’일 것입니다. 구글 검색 엔진 최적화(SEO)는 이를 위한 필수적인 과정인데요, 그중에서도 ‘인덱싱(Indexing)’은 웹사이트가 구글에 인식되고 검색 결과에 나타나기 위한 첫 번째 관문이자 가장 기본적인 단계입니다.

인덱싱은 구글이 웹페이지를 발견하고 검색 결과에 포함시키기 위해 정보를 저장하는 과정입니다. 아무리 좋은 웹사이트라도 인덱싱되지 않으면 구글 검색을 통해 찾을 수 없습니다.

구글은 전 세계 수많은 웹페이지를 끊임없이 ‘크롤링(Crawling)’합니다. 크롤링은 구글의 로봇(크롤러)이 웹사이트를 방문하여 링크를 따라 이동하고 콘텐츠를 수집하는 과정을 말합니다. 이렇게 수집된 정보는 구글의 방대한 데이터베이스에 저장되는데, 이 저장 과정이 바로 인덱싱입니다. 마치 도서관의 사서가 새로 들어온 책의 내용을 파악하고, 적절한 분류 체계에 따라 정리하여 이용자들이 쉽게 찾을 수 있도록 꽂아두는 것과 같습니다. 여러분의 웹사이트가 구글에 의해 인덱싱되어야만 비로소 구글 검색을 통해 잠재 고객들에게 노출될 기회를 얻게 되는 것입니다.

하지만 구글은 웹의 모든 페이지를 100% 인덱싱하는 것이 불가능하다고 말합니다. 웹의 성장 속도가 구글의 크롤링 및 인덱싱 역량을 훨씬 뛰어넘기 때문입니다. 따라서 우리의 목표는 모든 페이지를 인덱싱시키는 것이 아니라, 가치 있는 페이지들이 구글에 잘 인덱싱되도록 하는 것에 있습니다. 구글은 웹페이지의 중요도와 사용 빈도에 따라 데이터를 분류하고 저장하는 ‘인덱싱 계층(Indexing Tiers)’ 시스템을 사용합니다. 이는 자주 접근되는 실시간 콘텐츠는 RAM에, 중간 정도의 접근 빈도를 가진 콘텐츠는 SSD에, 그리고 접근 빈도가 낮지만 대용량 콘텐츠는 HDD에 저장하는 방식과 유사합니다. 이러한 복잡한 시스템 속에서 우리의 웹페이지가 중요하게 인덱싱되도록 관리하는 것이 중요합니다.

2. 구글 서치 콘솔, 인덱싱 문제 진단의 핵심 도구!

인덱싱 문제가 의심될 때 가장 먼저 확인해야 할 곳은 바로 ‘구글 서치 콘솔(Google Search Console)’입니다. 구글 서치 콘솔은 웹마스터가 자신의 웹사이트가 구글 검색에서 어떻게 보이는지 모니터링하고, 문제점을 진단하며, 개선할 수 있도록 구글이 무료로 제공하는 도구입니다.

구글 서치 콘솔은 웹사이트의 인덱싱 상태를 파악하고, 어떤 페이지가 인덱스에 포함되었는지 또는 제외되었는지 상세하게 확인할 수 있는 필수 도구입니다.

구글 서치 콘솔에 웹사이트를 등록하고 소유권을 확인했다면, ‘색인(Index)’ 섹션의 ‘페이지(Pages)’ 보고서에 주목해야 합니다. 이 보고서는 여러분의 웹사이트 내 모든 URL의 인덱싱 상태를 보여줍니다. 특히, ‘색인 생성됨(Indexed)’과 ‘제외됨(Excluded)’ 섹션을 주의 깊게 살펴봐야 합니다.

  • 색인 생성됨(Indexed): 이 섹션에 있는 페이지들은 구글에 성공적으로 인덱싱되어 검색 결과에 나타날 수 있는 페이지들입니다.
  • 제외됨(Excluded): 이 섹션에 있는 페이지들은 어떤 이유로든 구글 인덱스에서 제외된 페이지들입니다. 인덱싱 문제가 있다면 대부분 이 ‘제외됨’ 섹션에서 원인을 찾을 수 있습니다.

가장 중요한 것은 ‘제외됨’ 섹션에서 여러분의 웹사이트의 가치 있는 페이지들이 제외되고 있는지를 파악하는 것입니다. 만약 중요한 페이지들이 인덱스에서 이탈하고 있다면 심각한 인덱싱 문제일 수 있습니다. 구글 서치 콘솔은 제외된 페이지에 대한 자세한 이유를 제공하며, 이는 문제 해결의 실마리가 됩니다.

3. 내 웹사이트 인덱싱 문제, 자가 진단 체크리스트

이제 구글 서치 콘솔을 활용하여 인덱싱 문제를 진단하는 구체적인 방법을 알아보겠습니다. 다음 체크리스트를 따라가며 여러분의 웹사이트를 점검해 보세요.

구글 서치 콘솔의 ‘페이지’ 보고서와 ‘URL 검사’ 도구를 활용하여 인덱싱 문제를 직접 진단할 수 있습니다.

  1. ‘페이지’ 보고서 확인하기:
    • 구글 서치 콘솔에 로그인하여 왼쪽 메뉴에서 ‘색인’ 아래 ‘페이지’를 클릭합니다.
    • ‘색인 생성된 페이지 수’와 ‘제외된 페이지 수’의 추이를 확인합니다. 특히, 가치 있는 페이지 수가 ‘색인 생성됨’에서 ‘제외됨’으로 이동하고 있는지 주시합니다.
    • ‘제외된 페이지 수’ 섹션을 자세히 살펴봅니다. 구글 서치 콘솔은 페이지가 제외된 구체적인 이유를 알려줍니다. 예를 들어, ‘크롤링됨 – 현재 색인 생성 안됨’, ‘발견됨 – 현재 색인 생성 안됨’, ‘페이지를 찾을 수 없음(404)’, ‘noindex 태그로 제외됨’, ‘soft 404’ 등이 있습니다. 각 이유에 따라 해결책이 달라지므로, 이를 정확히 파악하는 것이 중요합니다.
  2. ‘URL 검사’ 도구 활용하기:
    • 특정 페이지의 인덱싱 상태가 궁금하거나, 방금 발행한 페이지가 인덱싱되었는지 확인하고 싶을 때 유용합니다.
    • 구글 서치 콘솔 상단의 검색창에 해당 URL을 입력하고 Enter를 누릅니다.
    • 여기서 ‘URL이 Google에 등록되어 있습니다(URL is on Google)’라는 메시지가 보이면 해당 페이지는 성공적으로 인덱싱된 것입니다.
    • 만약 ‘URL이 Google에 등록되어 있지 않습니다(URL is not on Google)’라는 메시지가 보인다면, ‘색인 생성(Indexing)’ 섹션을 확인하여 상세한 제외 사유를 파악합니다.
    • ‘색인 생성 요청(Request Indexing)’ 기능을 사용하여 구글에 해당 URL의 재크롤링 및 인덱싱을 요청할 수 있습니다. 이는 새롭게 발행했거나 콘텐츠를 업데이트한 페이지에 유용합니다. 하지만 이 기능을 너무 자주 남용하는 것은 좋지 않습니다.

4. 흔히 발생하는 인덱싱 문제 원인과 해결책

구글 서치 콘솔에서 인덱싱 문제의 원인을 파악했다면, 이제 각 원인에 맞는 해결책을 적용해야 합니다.

기술적인 문제(noindex, 크롤링 예산)와 콘텐츠 가치 문제는 인덱싱 실패의 주요 원인입니다. 각 문제에 맞는 해결책을 적용해야 합니다.

4.1. 기술적인 SEO 문제

인덱싱 문제가 기술적인 SEO 문제로 인해 발생하는 경우가 많습니다.

  • ‘noindex’ 태그로 제외됨:
    • 원인: 웹페이지의 HTML <head> 섹션에 <meta name="robots" content="noindex"> 태그가 있거나, HTTP 헤더에 X-Robots-Tag: noindex가 포함되어 있는 경우입니다. 이 태그는 구글에게 해당 페이지를 인덱싱하지 말라고 지시합니다. 테스트 페이지, 관리자 페이지, 개인 정보가 포함된 페이지 등 의도적으로 검색에서 제외하려는 페이지에 주로 사용됩니다.
    • 해결책: 만약 중요한 페이지가 이 태그로 인해 제외되었다면, 해당 태그를 제거해야 합니다. 워드프레스와 같은 CMS를 사용한다면 SEO 플러그인(예: Yoast SEO, Rank Math) 설정에서 ‘검색 엔진이 이 페이지를 색인 생성하는 것을 허용할까요?’ 옵션이 비활성화되어 있는지 확인하고 활성화해야 합니다. 변경 후에는 구글 서치 콘솔에서 ‘URL 검사’ 도구를 사용하여 ‘색인 생성 요청’을 할 수 있습니다.
  • 크롤링 문제 (404 오류, 서버 오류 등):
    • 원인: ‘페이지를 찾을 수 없음(404)’, ‘서버 오류(5xx)’, ‘리디렉션 오류’ 등 구글 크롤러가 페이지에 접근하거나 내용을 이해하는 데 문제가 발생했을 때입니다. 깨진 링크, 잘못된 URL, 서버 과부하 등이 원인이 될 수 있습니다.
    • 해결책: 404 오류의 경우, 해당 URL이 실제로 없어진 페이지라면 그대로 두거나 관련성이 높은 다른 페이지로 301 리디렉션을 설정하여 검색 엔진과 사용자 경험을 개선합니다. 서버 오류는 서버 관리자에게 문의하여 문제를 해결해야 합니다. 웹사이트의 robots.txt 파일이 구글 크롤러의 접근을 막고 있지 않은지도 확인해야 합니다. robots.txt는 구글 크롤러가 웹사이트의 특정 부분을 크롤링하지 못하도록 지시하는 파일입니다. 실수로 중요한 페이지의 크롤링을 차단하지 않았는지 검토해야 합니다.
  • 크롤링 예산 문제 (Crawl Budget):
    • 원인: 웹사이트에 매우 많은 페이지가 있지만, 구글 크롤러가 모든 페이지를 자주 방문하여 인덱싱할 만큼 충분한 크롤링 예산(Crawl Budget)을 할당받지 못하는 경우입니다. 이는 주로 대규모 웹사이트에서 발생하며, 품질이 낮은 페이지가 많을수록 중요한 페이지의 크롤링 기회가 줄어들 수 있습니다.
    • 해결책:
      • 중복 콘텐츠 제거: 유사하거나 동일한 내용을 가진 페이지를 통합하거나 리디렉션하여 중복 콘텐츠를 줄입니다.
      • 품질 낮은 페이지 개선 또는 삭제: 가치가 낮거나 오래된 페이지는 업데이트하거나, 삭제하고 404 또는 301 리디렉션 처리합니다.
      • 사이트맵 제출: sitemap.xml 파일을 구글 서치 콘솔에 제출하여 구글 크롤러가 웹사이트의 중요한 페이지들을 효율적으로 발견하도록 돕습니다.
      • 내부 링크 구조 개선: 중요한 페이지로의 내부 링크를 강화하여 구글 크롤러가 해당 페이지의 중요성을 인식하도록 합니다.
      • 페이지 로딩 속도 개선: 빠른 페이지 로딩 속도는 크롤링 효율성에도 긍정적인 영향을 미칩니다.

4.2. 가치 제안(Value Proposition) 문제

때로는 기술적인 문제가 아니라, 구글이 해당 페이지의 가치를 낮게 평가하여 인덱싱에서 제외하는 경우도 있습니다.

  • 원인:
    • 얇은 콘텐츠(Thin Content): 내용이 매우 짧거나, 정보가 부족하거나, 다른 웹사이트의 내용을 단순히 복사한 페이지.
    • 중복 콘텐츠(Duplicate Content): 다른 페이지나 다른 웹사이트와 거의 동일한 내용을 가진 페이지.
    • 낮은 품질의 콘텐츠: 문법 오류가 많거나, 스팸성 링크가 많거나, 사용자에게 가치를 제공하지 못하는 콘텐츠.
    • 사용자 경험(UX) 저해: 모바일 친화적이지 않거나, 로딩 속도가 너무 느리거나, 레이아웃이 지저분하여 사용자가 불편함을 느끼는 페이지.
    • 새로운 웹사이트/페이지: 구글이 아직 신뢰하지 않는 새 웹사이트이거나, 발행된 지 얼마 되지 않아 크롤링 빈도가 낮은 페이지일 수 있습니다.
  • 해결책:
    • 고품질 콘텐츠 제작: 사용자에게 실제 가치를 제공하고, 독창적이며, 깊이 있는 콘텐츠를 꾸준히 발행하는 것이 가장 중요합니다. 콘텐츠의 길이보다는 품질과 정보의 풍부함에 집중해야 합니다.
    • 중복 콘텐츠 해결: 정식 버전의 URL을 하나로 지정하거나(Canonicalization), 301 리디렉션을 사용하여 중복 문제를 해결합니다.
    • 사용자 경험 개선: 모바일 반응형 웹디자인을 적용하고, 이미지 최적화 및 코드 압축 등을 통해 페이지 로딩 속도를 개선합니다. 웹사이트의 전반적인 사용성을 높이는 데 집중해야 합니다.
    • 활발한 웹 활동: 웹사이트를 꾸준히 업데이트하고, 소셜 미디어 등을 통해 콘텐츠를 공유하여 구글 크롤러가 자주 방문하도록 유도합니다.

5. 인덱싱 문제 예방 및 지속적인 관리

인덱싱 문제는 한 번 해결했다고 끝나는 것이 아닙니다. 웹사이트를 지속적으로 관리하고 모니터링하여 인덱싱 문제를 예방하고 건강한 SEO 상태를 유지하는 것이 중요합니다.

정기적인 구글 서치 콘솔 확인, 고품질 콘텐츠 발행, 효과적인 사이트 구조는 인덱싱 문제를 예방하고 관리하는 데 필수적입니다.

  • 구글 서치 콘솔 정기적 확인: 최소한 한 달에 한 번은 구글 서치 콘솔에 로그인하여 ‘페이지’ 보고서를 확인하고, 새로운 제외 사유가 발생하지 않았는지 점검하세요.
  • 고품질 콘텐츠 전략 유지: 항상 사용자에게 유용하고 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 데 집중하세요. 이는 구글이 여러분의 웹사이트를 중요하게 인식하고 인덱싱하는 데 가장 큰 영향을 미칩니다.
  • 효과적인 내부 링크 구조: 관련성 있는 페이지들을 내부 링크로 촘촘하게 연결하여 구글 크롤러가 웹사이트의 모든 중요한 페이지를 쉽게 발견하고 그 중요성을 인지하도록 돕습니다.
  • 기술 SEO 최신 정보 업데이트: SEO는 끊임없이 변화하는 분야입니다. 최신 구글 가이드라인과 기술 SEO 트렌드를 주시하여 웹사이트에 반영하세요.

마무리 : 인덱싱 문제, 방치하지 마세요!

검색에 노출되지 않는 웹페이지는 존재하지 않는 것과 마찬가지입니다.
하지만 다행히도, 구글 인덱싱 문제는 누구나 스스로 진단하고 개선할 수 있습니다.

지금까지 안내한 점검 항목—서치 콘솔 연결, URL 검사, 색인 생성 현황 확인, 크롤링 허용 여부 등—을 차근차근 따라가며 체크해보세요.

정기적인 인덱싱 점검은 SEO 성과를 유지하고 높이는 가장 기본적인 관리 방법입니다.
검색 엔진 최적화는 복잡한 기술보다, 꾸준한 관심과 점검에서 시작됩니다.
오늘 당장 내 웹사이트 인덱싱 상태를 확인하고, 검색 결과 상위 노출을 향한 첫 걸음을 시작해보세요.

FAQ

Q. 구글 인덱싱은 무엇인가요?

A. 구글 인덱싱은 구글 검색 엔진이 웹페이지의 내용을 수집하여 분석하고, 자체 데이터베이스에 저장하는 과정을 말합니다. 이 과정을 통해 웹페이지는 구글 검색 결과에 노출될 수 있게 됩니다.

Q. 내 웹사이트가 구글에 인덱싱되었는지 어떻게 확인할 수 있나요?

A. 가장 정확한 방법은 구글 서치 콘솔(Google Search Console)을 사용하는 것입니다. 서치 콘솔의 ‘페이지’ 보고서나 ‘URL 검사’ 도구를 통해 특정 페이지 또는 웹사이트 전체의 인덱싱 상태를 확인할 수 있습니다.

Q. 중요한 페이지가 인덱스에서 제외되는 가장 흔한 원인은 무엇인가요?

A. 주요 원인으로는 ‘noindex’ 태그가 실수로 적용되었거나, 페이지를 찾을 수 없는 404 오류, 서버 오류 등 기술적인 문제가 있습니다. 또한, 콘텐츠의 품질이 낮거나(얇은 콘텐츠, 중복 콘텐츠), 사용자 경험이 좋지 않은 경우에도 인덱싱에서 제외될 수 있습니다.

Q. ‘noindex’ 태그가 무엇인가요?

A. ‘noindex’ 태그는 웹페이지의 HTML 코드에 삽입되거나 HTTP 헤더를 통해 전송되어 구글과 같은 검색 엔진에게 해당 페이지를 검색 결과에 포함하지 말라고 지시하는 태그입니다. 특정 페이지를 의도적으로 검색에서 제외하고 싶을 때 사용됩니다.

Q. 인덱싱 문제를 해결하려면 어떻게 해야 하나요?

A. 먼저 구글 서치 콘솔을 통해 제외된 페이지의 정확한 원인을 파악합니다. ‘noindex’ 태그 문제라면 이를 제거하고, 크롤링 오류라면 해당 오류를 수정합니다. 콘텐츠 품질 문제라면 콘텐츠를 개선하거나 중복을 제거해야 합니다. 문제 해결 후에는 구글 서치 콘솔에서 해당 URL의 ‘색인 생성 요청’을 할 수 있습니다.

[구글 인덱싱 완전 정복 시리즈]

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