Vidio가 Google 검색을 통해 인도네시아 사용자에게 더욱 관련성이 높은 VOD 콘텐츠를 제공한 방법(6가지 가이드)

Q: Q. SEO를 시작하는 초보자에게 가장 중요한 첫 단계는 무엇인가요?

A. SEO를 시작하는 초보자에게 가장 중요한 첫 단계는 기술적 SEO의 기본을 다지는 것 입니다. 웹사이트가 검색 엔진에 의해 제대로 크롤링되고 색인될 수 있도록 robots.txt 파일과 XML 사이트맵 을 올바르게 설정하고, 웹사이트의 모바일 친화성 을 확보하는 것이 우선입니다. Google Search Console을 활용하여 웹사이트의 색인 상태를 확인하고 오류를 해결하는 것도 중요합니다.

Q: Q. 동영상 콘텐츠가 많은 웹사이트의 경우, SEO 관점에서 어떤 부분을 가장 신경 써야 할까요?

A. 동영상 콘텐츠가 많은 웹사이트는 VideoObject 스키마 마크업 을 적극적으로 활용하여 동영상 제목, 설명, 썸네일, 길이 등 상세 정보를 검색 엔진에 제공하는 것이 가장 중요합니다. 또한, 각 동영상 페이지에 독립적인 URL 을 부여하고, 동영상과 관련된 텍스트 콘텐츠(스크립트, 요약 등) 를 충분히 제공하여 검색 엔진이 동영상의 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 해야 합니다. 빠른 동영상 로딩 속도와 모바일 환경에서의 최적화도 필수적입니다.

Q: Q. SEO 효과를 측정하려면 어떤 지표들을 확인해야 하나요?

A. SEO 효과를 측정하기 위해서는 여러 지표를 종합적으로 확인해야 합니다. 가장 기본적인 지표는 유기적 트래픽(Organic Traffic) 증가율 , 검색 엔진 순위 변화, 클릭률(CTR) 입니다. 또한, 이탈률(Bounce Rate) 과 평균 세션 시간(Average Session Duration) 등 사용자 경험 관련 지표도 중요합니다. Google Analytics와 Google Search Console 같은 도구를 활용하여 이러한 지표들을 꾸준히 모니터링해야 합니다.

Q: Q. Vidio 사례에서 '동적 렌더링'이 중요한 이유가 무엇인가요?

A. Vidio 사례에서 '동적 렌더링'이 중요했던 이유는 Vidio 웹사이트가 자바스크립트 기반으로 콘텐츠를 로드 하기 때문입니다. 일반적인 검색 엔진 크롤러는 자바스크립트를 완벽하게 실행하고 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 동적 렌더링은 서버에서 자바스크립트를 미리 실행하여 완성된 HTML 스냅샷을 검색 엔진 크롤러에 제공함으로써, 크롤러가 모든 콘텐츠를 정확하게 파악하고 색인할 수 있도록 돕습니다. 이는 특히 현대의 복잡한 웹사이트에서 검색 엔진 가시성을 확보하는 데 필수적인 기술입니다.

인도네시아 대표 스트리밍 서비스 Vidio는 구조화된 데이터를 활용해 Google 검색 내 동영상 노출을 최적화한 결과, 클릭률이 4.9% 증가하고 사용자당 세션 수가 1.1배 향상되는 성과를 얻었습니다. 이는 검색 경험 향상이 실질적인 성과로 이어진 대표 사례입니다.

1. SEO(검색 엔진 최적화)의 이해: 왜 중요한가요?

1.1. SEO란 무엇인가요?

SEO(Search Engine Optimization)는 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하도록 최적화하는 과정을 의미합니다.
쉽게 말해, 사람들이 특정 정보를 검색했을 때 내 웹사이트가 더 잘 보이도록 만드는 기술이라고 할 수 있습니다.

1.2. SEO가 왜 중요한가요?

인터넷 세상에서 수많은 정보들이 쏟아져 나오는 요즘, 내 웹사이트가 사용자들에게 발견되기 위해서는 검색 엔진의 도움이 필수적입니다. SEO를 통해 웹사이트의 가시성을 높이면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

유기적인 트래픽 증가: 검색 엔진을 통해 유입되는 사용자들은 특정 정보를 찾고 있기 때문에, 방문의 질이 높고 전환율이 높을 가능성이 큽니다.
브랜드 인지도 향상: 검색 결과 상위에 노출될수록 사용자들은 해당 브랜드나 웹사이트를 신뢰하게 되고, 이는 곧 브랜드 인지도 향상으로 이어집니다.
경쟁 우위 확보: 동일한 서비스를 제공하는 경쟁사보다 검색 엔진 상위에 노출되면 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.
장기적인 효과: 유료 광고와 달리 SEO는 한 번 최적화해두면 장기적으로 지속적인 트래픽을 유입시키는 효과를 가집니다.

2. 동영상 콘텐츠와 SEO: 검색 엔진은 동영상을 어떻게 이해할까요?

2.1. 동영상 콘텐츠의 부상

최근 몇 년간 동영상 콘텐츠는 인터넷 사용의 핵심으로 자리 잡았습니다. 유튜브, 넷플릭스 등 다양한 동영상 플랫폼의 등장과 스마트폰의 보급으로 인해 사람들은 정보를 얻거나 여가를 즐길 때 동영상을 선호하게 되었습니다.

2.2. 검색 엔진의 동영상 이해

과거 검색 엔진은 텍스트 콘텐츠를 위주로 정보를 수집하고 분석했지만, 이제는 동영상 콘텐츠의 중요성을 인식하고 이를 검색 결과에 적극적으로 반영하고 있습니다. 단순히 동영상 자체를 인덱싱하는 것을 넘어, 동영상과 관련된 텍스트 정보(제목, 설명, 태그 등)를 분석하여 사용자 검색 의도에 맞는 결과를 제공하려고 노력합니다. 따라서 동영상 플랫폼은 동영상 콘텐츠뿐만 아니라 해당 콘텐츠를 설명하는 메타데이터(metadata)를 SEO 관점에서 잘 구성하는 것이 매우 중요합니다.

3. Vidio의 도전 과제: 무엇을 해결해야 했을까요?

Vidio는 인도네시아에서 빠르게 성장하는 동영상 플랫폼이었지만, 몇 가지 중요한 도전 과제에 직면해 있었습니다.

3.1. 웹 트래픽 부족

Vidio는 모바일 앱 사용자 기반은 탄탄했지만, 웹사이트를 통한 사용자 유입은 상대적으로 적었습니다. 이는 검색 엔진을 통한 유기적인 트래픽이 부족하다는 것을 의미했습니다.

3.2. 검색 엔진 노출의 한계

다양한 동영상 콘텐츠를 보유하고 있었음에도 불구하고, Google 검색 결과에서 Vidio의 콘텐츠가 제대로 노출되지 않는 문제가 있었습니다. 즉, 사용자가 Vidio가 제공하는 콘텐츠와 관련된 키워드를 검색해도 Vidio 웹사이트가 상위에 나타나지 않았습니다.

3.3. 콘텐츠 발견의 어려움

사용자들이 Vidio의 방대한 콘텐츠 라이브러리에서 원하는 동영상을 쉽게 찾기 어렵다는 점도 문제였습니다. 검색 엔진을 통한 효율적인 콘텐츠 발견 경로가 부족했던 것입니다.

4. Vidio의 SEO 전략: 어떻게 문제를 해결했을까요?

Vidio는 이러한 도전 과제를 극복하기 위해 Google 검색팀과 협력하여 체계적인 SEO 전략을 수립하고 실행했습니다. 주요 전략은 다음과 같습니다.

4.1. 색인 생성 및 크롤링 최적화

웹사이트가 검색 엔진에 노출되려면 검색 엔진 로봇이 웹사이트를 방문하여(크롤링) 콘텐츠를 수집하고 데이터베이스에 저장하는(색인 생성) 과정이 필요합니다. Vidio는 이 과정을 효율적으로 만들기 위해 다음과 같은 노력을 기울였습니다.

동적 렌더링 도입: Vidio는 동적 렌더링을 사용하여 콘텐츠가 사용자에게 보여지는 방식과 검색 엔진 크롤러에게 보여지는 방식을 최적화했습니다. 이는 특히 자바스크립트 기반 웹사이트에서 검색 엔진이 콘텐츠를 정확하게 이해하도록 돕는 중요한 기술입니다. 사용자가 웹페이지에 접속할 때 실시간으로 콘텐츠를 생성하는 자바스크립트는 검색 엔진 크롤러가 정보를 제대로 파악하기 어려운 경우가 많습니다. 동적 렌더링은 이런 문제를 해결하여 검색 엔진이 모든 콘텐츠를 쉽게 크롤링하고 색인화할 수 있도록 합니다.
XML 사이트맵 최신화: XML 사이트맵은 웹사이트의 모든 중요한 페이지 목록을 검색 엔진에 알려주는 파일입니다. Vidio는 새로운 동영상이 추가될 때마다 사이트맵을 즉시 업데이트하여 Google이 최신 콘텐츠를 신속하게 발견하고 색인화할 수 있도록 했습니다.
Robot.txt 파일 관리: robots.txt 파일은 검색 엔진 로봇이 웹사이트의 어느 부분에 접근할 수 있고 없는지를 지시하는 파일입니다. Vidio는 이 파일을 최적화하여 중요한 콘텐츠는 크롤링이 허용되고, 불필요한 페이지는 크롤링되지 않도록 관리했습니다.

4.2. 구조화된 데이터(Schema Markup) 구현

구조화된 데이터(Schema Markup)는 검색 엔진이 웹페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 특정 정보를 표준화된 형식으로 제공하는 코드입니다. Vidio는 동영상 콘텐츠에 특화된 구조화된 데이터를 적극적으로 활용했습니다.

VideoObject 스키마 마크업: Vidio는 각 동영상 페이지에 VideoObject 스키마 마크업을 적용하여 동영상의 제목, 설명, 썸네일 URL, 업로드 날짜, 길이 등의 정보를 Google에 명확하게 전달했습니다. 이는 검색 결과에서 리치 결과(Rich Results) 형태로 동영상이 노출될 가능성을 높여 사용자들의 시선을 사로잡고 클릭률을 높이는 데 기여했습니다.
BreadcrumbList 스키마 마크업: BreadcrumbList 스키마 마크업을 통해 웹사이트 내에서의 페이지 계층 구조를 검색 엔진에 알려주어 사용자들이 웹사이트 내에서 자신의 위치를 쉽게 파악하고 탐색할 수 있도록 도왔습니다. 이는 사용자 경험 개선에도 긍정적인 영향을 미칩니다.

4.3. 내부 링크 구조 개선

내부 링크는 웹사이트 내의 다른 페이지로 연결되는 링크를 말합니다. Vidio는 내부 링크 구조를 개선하여 다음과 같은 효과를 얻었습니다.

크롤러 탐색 효율성 증대: 검색 엔진 크롤러는 내부 링크를 따라 웹사이트의 다양한 페이지를 탐색합니다. 잘 구축된 내부 링크 구조는 크롤러가 모든 중요한 콘텐츠를 빠짐없이 발견하고 색인화하는 데 도움을 줍니다.
페이지 랭크 분배: 내부 링크는 웹사이트 내에서 ‘페이지 랭크'(페이지의 중요도)를 분배하는 역할을 합니다. 중요한 페이지에 더 많은 내부 링크를 걸어주면 해당 페이지의 검색 순위 상승에 기여할 수 있습니다.
사용자 경험 향상: 관련성 높은 콘텐츠로의 내부 링크는 사용자들이 웹사이트 내에서 더 많은 정보를 탐색하고 체류 시간을 늘리는 데 도움을 줍니다.

4.4. 모바일 친화성 강화

오늘날 대부분의 웹 트래픽이 모바일 기기에서 발생하므로, 모바일 친화성은 SEO의 핵심 요소 중 하나입니다.

반응형 웹 디자인: Vidio는 데스크톱, 태블릿, 모바일 등 모든 기기에서 최적화된 화면을 제공하는 반응형 웹 디자인을 채택했습니다. 이는 사용자가 어떤 기기에서 접속하든 불편함 없이 콘텐츠를 시청할 수 있도록 하여 사용자 경험을 극대화했습니다.
빠른 페이지 로딩 속도: 모바일 환경에서는 페이지 로딩 속도가 특히 중요합니다. Vidio는 이미지 최적화, 코드 압축 등을 통해 페이지 로딩 속도를 개선하여 사용자 이탈률을 줄이고 검색 엔진 순위에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

5. Vidio의 성공적인 결과: SEO 전략의 효과는?

Vidio의 SEO 전략은 놀라운 성공을 거두었습니다.

Google 검색을 통한 신규 사용자 유입 1,000% 증가: Vidio는 Google 검색을 통해 유입되는 신규 사용자가 무려 10배 증가하는 엄청난 성과를 달성했습니다. 이는 유기적인 트래픽이 얼마나 강력한 성장 동력이 될 수 있는지를 보여줍니다.
Google Discover 트래픽 증가: Vidio 콘텐츠가 Google Discover(사용자 관심사에 기반한 맞춤형 콘텐츠 추천 서비스)에 노출되면서 추가적인 트래픽 유입 효과를 보았습니다. 이는 구조화된 데이터와 양질의 콘텐츠가 결합될 때 얻을 수 있는 시너지 효과입니다.
모바일 웹사이트 사용 시간 50% 증가: SEO 개선은 단순히 트래픽 증가를 넘어 사용자 경험 향상으로 이어졌습니다. 모바일 웹사이트에서 사용자들이 더 오래 머무르면서 Vidio의 콘텐츠 소비가 늘어났음을 의미합니다.

이러한 결과는 SEO가 단순한 기술적인 최적화를 넘어, 비즈니스 성장에 직접적으로 기여할 수 있는 강력한 마케팅 도구임을 입증합니다.

6. Vidio 사례에서 배우는 SEO 핵심 교훈

Vidio의 사례는 모든 웹사이트 운영자에게 중요한 SEO 교훈을 제공합니다.

기술적 SEO의 중요성: 웹사이트가 아무리 좋은 콘텐츠를 가지고 있어도 검색 엔진이 이를 제대로 ‘읽고’ ‘이해’하지 못하면 소용이 없습니다. 동적 렌더링, 사이트맵, robots.txt와 같은 기술적 요소들은 SEO의 기본 중의 기본입니다.
구조화된 데이터의 활용: VideoObject와 같은 구조화된 데이터는 검색 엔진에 콘텐츠의 맥락을 명확하게 전달하여 리치 결과 노출 가능성을 높이고 사용자들의 클릭을 유도하는 데 매우 효과적입니다.
모바일 우선 인덱싱 시대의 대비: Google은 이제 모바일 버전 웹사이트를 기준으로 색인을 생성합니다. 따라서 모바일 친화적인 웹사이트는 더 이상 선택이 아닌 필수입니다.
사용자 경험(UX)과 SEO의 연관성: 빠른 로딩 속도, 쉬운 내비게이션, 반응형 디자인 등 사용자 경험을 개선하는 요소들은 검색 엔진 순위에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 결국 검색 엔진은 사용자에게 가장 좋은 정보를 제공하는 것을 목표로 하기 때문입니다.
지속적인 최적화의 필요성: SEO는 한 번 해두면 끝나는 작업이 아닙니다. 검색 엔진 알고리즘은 계속해서 변화하고, 경쟁사들도 끊임없이 최적화를 시도합니다. 따라서 지속적으로 웹사이트를 모니터링하고 개선하는 노력이 필요합니다.

마무리: 동영상 콘텐츠도 SEO가 핵심입니다.

이 사례는 단순히 콘텐츠 품질만으로는 검색에서 눈에 띄기 어렵다는 점을 보여줍니다. 구조화된 데이터는 콘텐츠의 가치를 검색엔진에 정확하게 전달하는 다리 역할을 하며, 이를 통해 실질적인 성과로 연결됩니다.

FAQ

Q. SEO를 시작하는 초보자에게 가장 중요한 첫 단계는 무엇인가요?

A. SEO를 시작하는 초보자에게 가장 중요한 첫 단계는 기술적 SEO의 기본을 다지는 것입니다. 웹사이트가 검색 엔진에 의해 제대로 크롤링되고 색인될 수 있도록 robots.txt 파일과 XML 사이트맵을 올바르게 설정하고, 웹사이트의 모바일 친화성을 확보하는 것이 우선입니다. Google Search Console을 활용하여 웹사이트의 색인 상태를 확인하고 오류를 해결하는 것도 중요합니다.

Q. 동영상 콘텐츠가 많은 웹사이트의 경우, SEO 관점에서 어떤 부분을 가장 신경 써야 할까요?

A. 동영상 콘텐츠가 많은 웹사이트는 VideoObject 스키마 마크업을 적극적으로 활용하여 동영상 제목, 설명, 썸네일, 길이 등 상세 정보를 검색 엔진에 제공하는 것이 가장 중요합니다. 또한, 각 동영상 페이지에 독립적인 URL을 부여하고, 동영상과 관련된 텍스트 콘텐츠(스크립트, 요약 등)를 충분히 제공하여 검색 엔진이 동영상의 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 해야 합니다. 빠른 동영상 로딩 속도와 모바일 환경에서의 최적화도 필수적입니다.

Q. SEO 효과를 측정하려면 어떤 지표들을 확인해야 하나요?

A. SEO 효과를 측정하기 위해서는 여러 지표를 종합적으로 확인해야 합니다. 가장 기본적인 지표는 유기적 트래픽(Organic Traffic) 증가율, 검색 엔진 순위 변화, 클릭률(CTR)입니다. 또한, 이탈률(Bounce Rate)과 평균 세션 시간(Average Session Duration) 등 사용자 경험 관련 지표도 중요합니다. Google Analytics와 Google Search Console 같은 도구를 활용하여 이러한 지표들을 꾸준히 모니터링해야 합니다.

Q. Vidio 사례에서 ‘동적 렌더링’이 중요한 이유가 무엇인가요?

A. Vidio 사례에서 ‘동적 렌더링’이 중요했던 이유는 Vidio 웹사이트가 자바스크립트 기반으로 콘텐츠를 로드하기 때문입니다. 일반적인 검색 엔진 크롤러는 자바스크립트를 완벽하게 실행하고 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 동적 렌더링은 서버에서 자바스크립트를 미리 실행하여 완성된 HTML 스냅샷을 검색 엔진 크롤러에 제공함으로써, 크롤러가 모든 콘텐츠를 정확하게 파악하고 색인할 수 있도록 돕습니다. 이는 특히 현대의 복잡한 웹사이트에서 검색 엔진 가시성을 확보하는 데 필수적인 기술입니다.

출처 정보

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Vidio가 Google 검색을 통해 인도네시아 사용자에게 더욱 관련성이 높은 VOD 콘텐츠를 제공한 방법